Men den interessante historie ligger ikke kun i, at flere kommer. Den ligger også i, hvordan gæsterne bruger området – og hvordan vi får dem til at opdage mere, når de først er her.
Et besøg i verdenskendte LEGOLAND® kan blive til ekstra feriedage for familien. Måske har de allerede hjemmefra mødt en kampagne om de mange andre oplevelser, der ligger tæt på. Måske får de dem fortalt gennem et magasin, en folder eller ved en reception, når de kommer.
De nyeste overnatningstal tyder i hvert fald på, at flere har fået øje på mulighederne i området – hvad enten de rejser efter familieoplevelser, kultur, natur, gastronomi eller lidt af det hele.
Fra januar til og med juli 2026 blev der registreret ca. 2,23 mio. overnatninger på tværs af Billund, Fredericia, Kolding og Vejle. Det er 5,5 procent flere end i samme periode sidste år.
På landsplan voksede antallet af overnatninger med 3,3 procent. Destination Trekantområdet ligger dermed 2,2 procentpoint over den nationale vækst. Det er et resultat, vi godt kan glæde os over. Og med juli med i opgørelsen er det samtidig et positivt pejlemærke for sommersæsonen.
Væksten skaber værdi, der rækker langt ud over overnatningstallene
Det er især de udenlandske gæster, der trækker fremgangen. De stod for godt 1,02 mio. overnatninger i årets første syv måneder mod knap 927.000 året før. Det svarer til en vækst på mere end 10 procent.
Til sammenligning steg de udenlandske overnatninger i Danmark samlet med 6,4 procent. Også her ligger udviklingen i Destination Trekantområdet altså tydeligt over den nationale.
For Martin Perregaard-Bitsch, direktør i Destination Trekantområdet, er pointen dog ikke alene, at kurven går op.
Vores ambition er ikke alene, at der kommer flere gæster. Vi vil gerne have, at flere ser området som mere end ét enkelt stop. Når en familie eller et par bliver nogle flere dage, kombinerer flere byer og får flere oplevelser med, skaber turismen værdi langt bredere i turismeerhvervet. Det er den udvikling, vi gerne vil styrke – også uden for de mest travle sommeruger.
Og netop den ambition ligger i direkte forlængelse af destinationens arbejde gennem de seneste år. I 2025 lå 68 procent af alle overnatninger i Destination Trekantområdet uden for juli og august.
Helårsturisme handler ikke bare om at fylde værelser i flere måneder. Mere aktivitet hen over året giver hoteller, attraktioner, restauranter og andre turismevirksomheder et bedre grundlag for omsætning, investeringer og for at fastholde medarbejdere gennem en større del af året.
I 2025 skabte turismen, ifølge de foreløbige tal fra VisitDenmark, omkring 9 mia. kroner i turismeomsætning og 8.186 turismeskabte jobs i Destination Trekantområdet. Derfor har udviklingen betydning langt ud over selve overnatningsstatistikken.
Vores nordiske nabo, Norge, har for alvor fået øjnene op for Jyllands hjerte
Særligt ét marked skiller sig ud i de nye tal. Fra januar til juli steg antallet af norske overnatninger i Destination Trekantområdet fra 129.001 til 149.761. Det svarer til en vækst på 16,1 procent.
På landsplan voksede de norske overnatninger med 7,1 procent i samme periode. Det norske marked vokser dermed mere end dobbelt så hurtigt i Destination Trekantområdet som i Danmark samlet.
Så hvad får nordmændene til at vælge området? Der findes næppe én forklaring. Men Norge er et marked, vi gennem længere tid har arbejdet målrettet med. Destination Trekantområdet har blandt andet sammen med VisitDenmark, Billund Lufthavn og øvrige jyske destinationer arbejdet med at inspirere nordmænd til at se en ferie i Jylland som mere end ét bestemmelsessted – og til i stedet at kombinere flere steder og oplevelser på samme rejse.
Også hos LEGOLAND® Billund Resort kunne man allerede inden sommeren se den norske interesse. Her arbejder man netop med at få børnefamilier til at opdage mere end den attraktion, der måske i første omgang fik dem til at booke rejsen.
LEGOLAND® Billund Resort samler mere end 250 familieoplevelser, og Be Happy Pass er udviklet til at gøre det lettere for familier at planlægge flere forskellige oplevelser under opholdet. I 2025 kom hele 23 procent af alle downloads af Be Happy Pass fra Norge.
Alice Monberg, Senior Sales Manager i LEGOLAND® Billund Resort, sætter også ord på denne fremgang:
Det kan virke skørt at arbejde sammen med sine konkurrenter, men vi har fundet ud af, at det er skørt at lade være. Vi er jo som en stor forlystelsespark her i området, fordi vi ligger så tæt på hinanden, og besøgende det ene sted giver typisk besøgende det andet sted.
Det er præcis den bevægelse, der er interessant, og som flugter godt med den samlede strategi i destinationsarbejdet. For når børnefamilier, eller voksne par, solo-rejsende eller voksne venner, først er kommet hertil, er ambitionen, at de også opdager naturen, byerne, kulturhistorien og de mindre oplevelser på tværs af området.
Flere markeder peger i samme retning
Norge står stærkt, men er ikke alene. Kigger vi mod vores anden nordiske nabo, er de svenske overnatninger steget med 9,3 procent i årets første syv måneder mod 8,6 procent på landsplan. Dermed fortsætter den positive udvikling fra 2025, hvor de svenske overnatninger i Destination Trekantområdet voksede markant hurtigere end nationalt.
Også Tyskland – fortsat vores største udenlandske marked – går frem. Her ligger væksten på 7,5 procent mod 5,9 procent på landsplan. Fremgangen på flere af vores internationale markeder hænger samtidig tæt sammen med en af områdets særlige styrker: Midt i Jyllands hjerte ligger Billund Lufthavn som en international indgang til området. Herfra er der blot få kilometer til Billunds ikoniske trækplastre, mens Vejle, Kolding og Fredericia ligger inden for relativt korte
køreafstande. Det gør det muligt at lande i Billund og kort efter stå midt i den oplevelse, man måske rejste efter – og derfra fortsætte videre til kultur, gastronomi, natur og byliv andre steder i destinationen.
Og netop den tilgængelighed er vigtig, når vi gerne vil have de internationale gæster til ikke blot at komme hertil, men også til at blive lidt længere og opleve mere undervejs.
Flere internationale gæster finder vej gennem Billund
Også i Billund Lufthavn peger udviklingen opad efter et vanskeligt 2025. I juli ankom 185.675 passagerer til Billund Lufthavn, 7,3 procent flere end samme måned året før. I august fortsatte fremgangen med 173.670 ankommende passagerer, en stigning på 9,2 procent sammenlignet med august 2025.
Ikke alle passagerer i Billund Lufthavn er turister. Men lufthavnens seneste tal fra august viser faktisk, at 45 procent af de ankomne gæster rejser hertil som turister til vestdanmark. Det understreger lufthavnens rolle som en vigtig international indgang til området – både for gæster, der
skal opleve Destination Trekantområdet, og for dem, der rejser videre til andre dele af Danmark. For Billund Lufthavns administrerende direktør, Jan Hessellund, der også er bestyrelsesformand i Destination Trekantområdet, ligger en del af værdien netop i, at de internationale gæster ikke kun kommer midt i sommerferien.
De internationale gæster er med til at holde gang i turismen gennem en stor del af året og understøtter dermed et erhverv, som har stor betydning for
området. Det gælder ikke kun i de travleste sommermåneder, men også i perioderne omkring højsæsonen, hvor de internationale gæster er med til at forlænge sæsonen.
For Destination Trekantområdet er den internationale tilgængelighed afgørende. Men flere flysæder og flere ankomster er ikke i sig selv målet. Værdien opstår, når gæsten bliver længere, bevæger sig videre rundt og lægger sit forbrug hos hoteller, campingpladser, restauranter, attraktioner og andre lokale virksomheder. Det er også her, vores arbejde med en mere langsigtet og ansvarlig turismeudvikling kommer ind. Vi gør ikke selve transporten til området mere klimavenlig ved at få gæsten til at blive længere. Til gengæld kan vi arbejde med det, der sker, når gæsten først er her: at få mere ud af den enkelte rejse, sprede aktiviteten over flere steder og en større del af året og dermed øge den positive værdi, turismen efterlader lokalt. Det giver et mere stabilt grundlag for virksomheder, arbejdspladser og investeringer – og er en vigtig del af den turismeudvikling, vi ønsker, at være at bidrage aktivt til.
Kilder: Danmarks Statistik, VisitDenmark, Destination Trekantområdets overnatningsdata januar-juli 2025-2026, Billund Lufthavn og LEGOLAND® Billund Resort.
